No início de 2025, a Amstel lançou a plataforma “Vem Pra Roda”, um calendário anual de ações conectadas ao samba — com planejamento, criação e execução assinados pela ATENAS.ag. Somos nós que damos vida a esse conceito, transformando-o em experiências autênticas que reforçam o compromisso da marca com a valorização da cultura brasileira.
A estreia aconteceu no Beco do Spanta, durante o Universo Spanta, no Rio de Janeiro, com shows de Jorge Aragão, Diogo Nogueira, Teresa Cristina e Marcelo D2 — que também foi anunciado como embaixador da plataforma. Ao lado de Aragão, D2 apresentou a música-tema “Vem Pra Roda”, composta especialmente para a iniciativa.
Com curadoria do artista, a plataforma reúne eventos ao vivo, festivais, experiências imersivas e ações que promovem novos talentos do samba, fortalecendo o posicionamento da Amstel como marca que investe na cultura. Entre os primeiros passos, destacam-se a ativação no Festival de Verão de Salvador — com show da Sambaiana e participação de Diogo Nogueira e Marcelo D2 — e iniciativas em espaços icônicos como o Cacique de Ramos e o Beco do Rato.
A ATENAS.ag lidera essa jornada ao lado da Amstel, consolidando o “Vem Pra Roda” como um elo entre a marca e o universo do samba — um movimento que celebra o legado brasileiro por meio de experiências vivas, afetivas e conectadas com o público.